کسب و کارها سلاطین تازه محتوا هستند؟قسمت اول

کسب و کارها سلاطین تازه محتوا هستند؟ (قسمت اول)

صنعت رسانه این روزها در حال تجربه تغییرات عمیقی است. رقابتی که تا دیروز برای اهالی این صنعت شفاف بود و به راحتی می شد آن را تشخیص داد و برایش نسخه ای پیچید، اکنون کل زمین بازی رسانه را احاطه کرده است.   بی شک اینترنت عامل مهمی در…

محتوای-سودمند،-مشتری-وفادار-می-سازد.

محتوای سودمند، مشتری وفادار می سازد

قیمت رقابتی، کیفیت عالی محصول، دسترسی آسان و خدمات عالی. هدف اکثر کسب و کارها ارائه این مزیت ها و مزیت هایی ازین دست به مشتری است. اگرچه این مزایا شما را در جذب مشتری کمک می کند، آیا از آنها مشتریانی وفادار به شما و برندتان می سازد؟ در…

زمان-بیشتری-برای-بازاریابی-داخلی-بگذارید

زمان بیشتری برای بازاریابی داخلی بگذارید

بازاریابی داخلی(Internal Marketing) چیست که دن شولتز -از محققان دانشگاه نورث و پدر بازاریابی یکپارچه- اهمیت آن را اگر نه بیشتر از بازاریابی خارجی یک سازمان، همپا و هم ارزش آن ارزیابی کرده است؟ اجازه دهید ابتدا تعریفی از مفهوم بازاریابی داخلی ارائه کنیم تا بدانیم دقیقا باید بر روی…

ارزش-قلب-محتواست

ارزش، قلب محتواست

جمله زیر را به عنوان تعریف بازاریابی محتوا در نظر بگیرید:   انتقال اطلاعات مرتبط و ارزشمند به مخاطبان هدف(targeted audience) با هدف ایجاد یا تغییر رفتاری در آنها. (تعریف بالا از سوی موسسه CMI ارائه شده است)   مجددا به تعریف بالا برگردید ولی این بار کلمات مرتبط و…

به راستی چرا بازاریابی محتوا؟

به راستی چرا بازاریابی محتوا؟

به این نظریه دقت کنید:   بازاریابی محتوا ایجاد یک رسانه است. و با این تفاوت که این رسانه(مجلات و روزنامه های چاپی، وب سایت های تخصصی، …) کمی سفارشی تر شده و به موضوعاتی خاص‏تر می‏پردازد.   بگذارید کمی براین موضوع تامل کنیم:   رکن اساسی در ترکیب بازاریابی…

آیا-شرکت-شما-فقط-برای-فروش-ارتباط-برقرار-می-کند

آیا شرکت شما فقط برای فروش ارتباط برقرار می کند؟

هرچه بیشتر با شرکت ها کار کردم، بیشتر این موضوع را فهمیدم که استراتژی ارتباطات(communications strategy) یک سازمان، حول و حوش فروش یک محصول یا خدمات خاص می گردد. آیا این حقیقت، لزوما بد است؟ نه، اصلا. البته که ما میخواهیم مشتریانمان با محصولات، خدمات، توانمندی ها و  ویژگی های…

Buyer-behavior-تغییر-در-رفتار-خریدار

تغییر در رفتار خریدار

مشتری به چیزی فراتر از محصول نیاز دارد   حقیقت دارد! رفتار خریداران برای همیشه تغییر کرده است. و این یعنی زمانی فرا رسیده تا کسب و کارها در مسیری که برای جلب توجه مخاطبانشان پیش گرفته اند، تجدید نظر کنند. چون که گویا هیچ راه برگشتی به گذشته وجود…

بازاریابی-محتوا،-حال-و-آینده-بازاریابی

بازاریابی محتوا، حال و آینده بازاریابی

محتوای اثرگذار، قلب بازاریابی شماست!     امروزه مشتریان از تبلیغات فراری اند. به محض شروع تبلیغات تلویزیونی، کانال را عوض می کنند. بی توجه از کنار تبلیغات در مجلات عبور می کنند و جواب سوال های خود را با جستجو در اینترنت پیدا می کنند؛ روشی که دیگر به…

بازاریابی-محتوا-چیست؟

بازاریابی محتوا چیست؟

و چرا لازمش دارید   چرا باید از بازاریابی محتوا بدانید؟ چون با استفاده از آن در کسب و کار خود، می توانید یک مزیت مهم را در رقابت با دیگر کسب و کارهای فعال در صنعت خود ایجاد کنید.   بازاریابی محتوا، فراهم کردن و به اشتراک گذاشتن محتوایی…