کسب و کارها سلاطین تازه محتوا هستند؟ (قسمت اول)

صنعت رسانه این روزها در حال تجربه تغییرات عمیقی است. رقابتی که تا دیروز برای اهالی این صنعت شفاف بود و به راحتی می شد آن را تشخیص داد و برایش نسخه ای پیچید، اکنون کل زمین بازی رسانه را احاطه کرده است.

 

بی شک اینترنت عامل مهمی در این تغییرات بوده است. این رسانه باعث شده هر فرد –یا هر کسب و کار، سازمان، صنف، و ….- بتواند با هزینه ای ناچیز، صاحب رسانه خودش باشد.

 

اما اتفاقی مهم تر در حال روی دادن است. به عنوان مثال مجله ای که اکنون برندی معتبر در حوزه کاری خودش شده است، دیگر نمی تواند فقط به مجلات و وبسایت های دیگر به عنوان رقیب نگاه کند. درحالی که اکثر رسانه ها هنوز در حال مبارزه با رقبای مستقیم خود هستند، رقیبانی قدرتمند آرام آرام سر برآورده اند، رقبایی که سرمایه گذاری زیادی در این مسیر کرده اند: کسب و کارها!

 

بله. حقیقت این است: کسب و کار ها ارائه کنندگان تازه محتوا هستند. شرکت ها هر دو پای خود را در کفشی کرده اند که تملک بی چون و چرای آن از ازل در اختیار رسانه ها بوده است. این همان چیزی است که ما بازاریابی محتوا می نامیم: مفهومی که ریشه در انتشارات سفارشی (نشر محتوایی که برای یک مخاطب خاص سامان داده شده) داشته اما اکنون به دنیایی کاملا متفاوت بدل گشته است.

 

امروز دوران گذار رسانه ها با محوریت تولید محتوا توسط کسب و کارها، چندین سال است که آغاز شده و شتابی فزاینده گرفته است.

 

انجمن محتوا (The Content Council)، ارزش پروژه های تولید محتوای شرکت ها را در حدود ۲۸ تا ۵۵ میلیارد دلار با نرخ رشد سالانه ۲۰ درصد برآورد کرده است؛ آماری که شایسته تامل بسیار است.

 

رسانه ها همواره مدعی تولید محتوایی مطمئن، بی طرف و پویا برای مخاطبان مختلف بوده اند. ادعایی که امروز کسب و کارهایی که به تولید محتوا می پردازند، آن را به چالش کشیده اند.

 

کسب و کارها یاد گرفته اند چگونه همین کار را بهتر و با دقت هرچه تمام تر انجام دهند. آن ها بهترین کارشناسان و خالقان محتوا را برای آگاه سازی مخاطبانشان استخدام کرده اند؛ و با تنظیم استانداردهای بالا برای متن(مقاله، شعار، سناریو و …) و تصویر(گرافیک، عکس، انیمیشن و …) بسیاری از رسانه های مدعی را به لحاظ کیفیت پشت سر گذاشته اند. و البته مهمترین تفاوتی که بین خود و این رسانه ها ایجاد کرده اند راه اندازی سیستم محتواست: سیستمی که علاوه بر تولید محتوا قادر است میزان اثرگذاری آن را بسنجد و فرآیند خلق محتوا را در بهبودی مستمر قرار دهد.

 

در کشور ما نیز شرکت های پیشرو به تدریج راه بازاریابی محتوا را پیش می گیرند؛ و در آینده نیاز به افرادی خواهند داشت که علاوه بر تخصص در حوزه فعالیت شرکت، دارای دانش و مهارت های حوزه رسانه –تعیین استرتژی محتوا، خلق متن، گرافیک، چندرسانه ای و …- نیز باشند.

صدای پای تغییر می آید…

1 نظر

17

نظر شما چیست

شش − پنج =